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集成灶代理的发展趋势
编辑:浙江优格厨电有限公司   时间:2017-05-26

  集成灶代理的发展趋势

  近几年来,集成灶行业和产品不断获得市场认可,尤其是代表新技术、新理念等高端化发展趋势的产品得到市场的青睐,使集成灶行业在经济逆市中保持着稳定增长。

  2016年,集成灶这个厨电市场的细分品类迎来了一个不小的爆发,即便是在经济环境处于下行的逆市中,集成灶行业依然呈现出持续向好的发展趋势。

  根据《集成灶代理》的统计,2016年,集成灶行业的产量超过70 万套,销售规模在30亿元左右,同比增长幅度达到30%以上。

  集成灶代理的发展趋势整体规模保持增长,具备较大发展空间

  取得增长的原因主要有几个方面:首先,在2016年整个家电行业 增长平缓的情况下,厨电市场依然保持着较为稳定的增长态势。以吸油烟机和燃气灶为例,2016年,烟灶工业企业销售额在230亿左右,同比增长幅度达到5%左右;其次,面对着集成灶行业巨大的市场潜力,现有的集成灶品牌在过去的一年中持续进行品牌投入和落地营销,有效带动了行业的发展和产品的普及;此外,集成灶行业较小的规模保证了其有足够的成长空间。

  这种快速的发展势头也可以从行业唯一一家上市企业浙江美大的业绩中看出端倪。根据浙江美大2016年三季度财报显示,第三季度实现营收1.87亿元,同比增长39.22%,归属于上市公司股东的净 利润0.57亿元,同比增长52.45%; 1-9月实现营业收入4.26亿元,同比增长31.87%,归属于上市公司股东的净利润1.23亿元。

  而前三年(2013-2015)的营收依次为3.91亿元、4.70亿元和5.18亿 元,净利润则分别达到1.08亿元、1.38亿元和1.56亿元。其主营的集成灶业务的毛利率也是呈现逐年增长的态势,分别为53.99%、54.49% 和54.76%。

  浙江美大在2016年半年报中分析认为,主要是集成灶行业和产品获得了市场认可,尤其是代表新技术、新理念等高端化发展趋势的产品得到了市场的青睐,使集成灶行业在经济逆市中保持住了稳定 增长。

  品牌格局尚未形成,领先阵营逐渐清晰

  从业绩来看,美大作为集成灶的发明者和行业的开创者,依然毫 无争议的占据着行业老大的位置。按照其三季报的业绩分析,2016年,美大预计有超过15万套的集成灶的销量,销售规模突破6亿元。

  第二阵营则主要由帅丰、亿田、火星人、森歌构成。同时,这几 个品牌也被业内认为是追赶美大,跻身行业第一阵营的有力竞争者。

  帅丰:得益于持续在品牌和产品上的稳扎稳打,帅丰是目前销量仅次于美大的品牌,2016年实现12万套左右的销量,销售额突破4亿元,销售规模同比增长接近50%。在2016年12月22日举行的帅丰第八届全国经销商年会上,帅丰正式启动了上市的计划。

  亿田:自2014年以连续三年投入三亿元的大手笔进行品牌投入之 后,亿田以这种大开大合的营销方式迅速跻身行业前列。在过去的一年中,凭借着迅猛的招商速度和火爆的终端促销,亿田同样有超过10万套的销量,销售额在4亿元以上。

  集成灶代理:应该是主流品牌中增长幅度最大的一个品牌。根据火星人公司公布的数据显示,2016年火星人的销售规模增长实现翻番,增长幅度达到105%,新增门店436 家,实现销售额4.05亿元。火星人的高增长主要来自于在产品和服务上良好口碑的持续发酵,并在2016 年得到了集中爆发。


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